Resumo do Projeto
Criação de Naming, Identidade Visual, Arquitetura de Marca e Environmental Graphic Design (Design de Ambientes/Sinalética) para o “Inspira Sampa”, o Centro de Excelência em Tecnologia e Inovação da Prodam e da Prefeitura da Cidade de São Paulo.
O Desafio
Historicamente, os espaços de tecnologia do setor público tendem a ser frios, burocráticos e pouco estimulantes. O desafio lançado pela Prodam (empresa de TI da cidade) foi criar a identidade para um novo polo físico de inovação que precisava atrair e reter talentos técnicos, sediar hackathons e funcionar como um hub criativo. A marca e o espaço precisavam respirar a atmosfera das modernas startups de Silicon Valley, mas com o peso institucional e a diversidade cultural da cidade de São Paulo.
Insight Estratégico
A linguagem do código como ponto de conexão. O insight foi utilizar a linguagem universal da programação como elemento visual central, unindo-a à energia vibrante da cidade. O símbolo clássico do código HTML — as tags de abertura e fecho < > — foi adotado não apenas como adorno, mas como o próprio recipiente da marca. A tecnologia constrói a estrutura (o código), mas é a cidade (Sampa) que traz as cores e a inovação.
Solução Criativa
Desenvolvemos um sistema visual focado na dualidade entre a precisão técnica e a criatividade humana:
O Logotipo: O contraste entre a palavra “INSPIRA” (numa tipografia escura, sólida e técnica, remetendo para o terminal de código) e a palavra
<SAMPA>(com um gradiente quente e vibrante que vai do amarelo ao azul, representando a diversidade e a energia da cidade).Arquitetura de Marca Modular: Como Diretor de Criação, o objetivo foi desenhar um ecossistema, não apenas um logo isolado. Criamos um sistema expansível onde a estrutura base serve para nomear diferentes iniciativas do espaço: HACK_IN
<SAMPA>(para hackathons), CODE_IN<SAMPA>(para desenvolvimento), criando uma família de sub-marcas coerente.
A Execução
A verdadeira força do projeto foi a sua transposição para o mundo físico (Placemaking):
Iconografia Inteligente: Desenho de todo o sistema de orientação do edifício (placas suspensas, identificação de portas, acessibilidade). A marca foi resumida à tag
<SP>, criando um sistema de sinalização codificado por cores, garantindo navegação intuitiva num ambiente de tráfego intenso.Design de Interiores e Touchpoints: Direção de arte na aplicação da marca nos espaços físicos. Destaque para o letreiro principal em acrílico transparente sobreposto, a personalização da mesa de recepção com os brasões institucionais e a cenografia do Estúdio de Podcast/Videocast, garantindo que o espaço funcione perfeitamente como cenário para a criação de conteúdo audiovisual e Relações Públicas.
O Meu Papel como Diretor de Criação
Estratégia de Placemaking: Liderança na transição da identidade visual 2D para o Design de Ambientes, trabalhando as proporções, materiais (acrílico, metal, vinil) e a leitura no espaço físico.
Design de Sistema de Sinalética: Concepção da iconografia e das regras de wayfinding (orientação espacial) para garantir que o edifício fosse acessível e funcional.
Criação de Brand Architecture: Desenvolvimento do sistema de naming modular (Inspira, Hack_in, Code_in) para cobrir todas as futuras frentes de atuação do hub de inovação.
Expediente
Direção de Criação: Vinícius Novaes (Prodam)
Cliente: Prefeitura da Cidade de São Paulo
