Resumo do Projeto
Criação de Naming, Branding 360º, Design de Embalagens (Packaging) e Arquitetura de Ponto de Venda (PDV) para a “Minha Querida Batata”, uma marca de fast-food e street food focada no modelo de batatas fritas no cone.
O Desafio
O mercado de fast-food e delivery é visualmente agressivo e saturado. O desafio era criar uma marca do zero para um produto simples e popular (batata frita), mas que precisava de transmitir valor, qualidade e um aspecto de “franchising” pronto a escalar. A marca precisava de se destacar tanto no ambiente caótico de um centro comercial (físico) como na miniatura de uma aplicação de entrega de comida (digital).
Insight Estratégico
O afeto encontra a agilidade. O insight estratégico começou pelo nome. “Minha Querida Batata” traz uma proximidade afetiva e bem-humorada, mas nomes longos são difíceis de ler à distância. A solução foi criar a sigla “MQB” para atuar como um “selo” de fast-food forte, direto e altamente memorável. O design teria de usar a psicologia clássica da alimentação (cores quentes), mas com uma execução moderna e polida que a diferenciasse das marcas de street food amadoras.
Solução Criativa
Desenvolvemos um sistema visual focado no appetite appeal (gerar desejo imediato) e na escalabilidade física:
O Logotipo e Tipografia: Criámos um emblema onde a tipografia “MQB” assume o protagonismo, acompanhada de uma mascote minimalista (o cone de batatas) integrada no próprio selo. A paleta de cores aposta num contraste vibrante de Vermelho Ketchup e Amarelo Mostarda — cores que instintivamente estimulam o apetite e a urgência.
Arquitetura de PDV (O Quiosque): O design da marca foi transposto para o espaço físico com a criação de maquetes (mockups) 3D para quiosques. O design otimiza o espaço reduzido, utilizando os painéis superiores e as texturas em madeira para criar um ambiente acolhedor, enquanto a iluminação e o vermelho atraem a atenção dos transeuntes.
Design de Embalagens (Packaging): A experiência do utilizador não termina na compra; continua no consumo e no unboxing do delivery. Desenvolvemos sacos kraft personalizados, adesivos de segurança e cones ergonómicos. O design da embalagem serve como publicidade ambulante enquanto o cliente caminha ou quando recebe o pedido em casa.
A Execução
A campanha cruzou o mundo físico com uma forte estratégia digital:
Estratégia de Redes Sociais: A direção fotográfica foca-se nas texturas dos molhos (cheddar, bacon, maionese) contrastando com fundos sólidos (amarelos e vermelhos) para garantir que o produto “salta” da tela durante o scroll no Instagram.
Padronização Visual: Criação do manual da marca, garantindo que qualquer nova loja física ou campanha promocional obedeça aos mesmos padrões de qualidade da loja original.
O Meu Papel como Diretor de Criação
Criação de Branding e Naming: Liderança no processo de batismo da marca e desenho do logotipo principal e das suas variações (selos, versões horizontais e verticais).
Direção de Retalho e PDV: Visualização e projeção da aplicação da marca no mundo físico (fachadas de quiosques, fardamento, sinalética).
Experiência de Consumo (Packaging): Foco em garantir que a marca oferece uma experiência premium no delivery, através de embalagens bem desenhadas e seguras.
Expediente
Direção de Criação: Vinícius Novaes (MegaBuzz Estúdios)
Cliente: Evandro Amorim
