Resumo do Projeto
Criação de Identidade Visual, Design de Produto (Troféus) e Sistema de Comunicação 360º para o “Prêmio InovaCidade 2024”, a maior distinção de inovação urbana e gestão pública da América Latina, promovida pelo Instituto Smart City Business America.
O Desafio
O “Prêmio InovaCidade” reconhece iniciativas que melhoram a qualidade de vida nas cidades. O desafio de direção de arte era complexo e duplo: primeiro, conceber uma identidade de premiação que transmitisse a autoridade e o peso de um verdadeiro “Óscar” da gestão pública. Segundo, criar um ecossistema visual capaz de acomodar e divulgar dezenas de projetos vencedores — desde pequenas prefeituras a gigantes da tecnologia — cada um com logótipos e identidades corporativas completamente disformes, sem que a comunicação final parecesse um mural desorganizado.
Insight Estratégico
Prestígio através da coesão institucional. Num evento onde prefeitos, governadores e CEOs sobem ao palco, o design é a fita métrica do valor do prêmio. O insight foi elevar a comunicação dos vencedores através de um master template rigoroso e elegante. Independentemente de o vencedor ser uma startup emergente ou a Prefeitura de São Paulo, o enquadramento visual da premiação garantiria que todos fossem apresentados com o mesmo nível de excelência e sofisticação.
Solução Criativa
Desenvolvemos uma narrativa visual que cruza a solenidade de um prémio clássico com o dinamismo tecnológico das Smart Cities.
A Marca e o Selo: Criámos um selo comemorativo (2024) utilizando uma paleta cromática de alto contraste (Preto Profundo e Dourado/Cobre), que remete universalmente para excelência e vitória, ancorado pela tipografia sólida e pelo ícone do globo interconectado.
Materialização (O Troféu): A identidade saltou do digital para o físico. Dirigimos o design do troféu em acrílico, combinando recortes estruturais que evocam a silhueta de uma metrópole inteligente (edifícios, folhas simbolizando sustentabilidade e nós de conexão). O prêmio tornou-se um objeto de desejo para os gestores públicos.
Sistema de Cases Premiados: Para a divulgação das iniciativas, concebemos um sistema de grids com formas geométricas e linhas diagonais dinâmicas. O uso de molduras circulares permitiu encapsular logótipos complexos e irregulares (brasões de prefeituras, marcas de empresas de software) numa linguagem visual uniforme, limpa e padronizada.
A Execução
A campanha exigiu uma coreografia perfeita entre o mundo digital e a experiência ao vivo:
Padronização Digital: Produção em massa de dezenas de cards e apresentações para os “Cases Premiados” (ex: Prodam, Cotia Inteligente, Prefeitura de Recife, etc.), garantindo uma leitura hierárquica perfeita: Quem ganhou, Qual o projeto, e a chancela do InovaCidade.
Experiência de Palco: O design do evento físico (telas gigantes no palco, backdrops e totens de exposição) foi pensado para servir como cenário de credibilidade para fotografias institucionais e cobertura de imprensa, amplificando o impacto de Relações Públicas (PR) dos vencedores.
O Meu Papel como Diretor de Criação
Visão 360º (Físico e Digital): Liderança na transposição do branding bidimensional para o design tridimensional do troféu e para o ambiente imersivo do evento (telas de palco).
Criação de Design Systems: Concepção dos templates modulares que permitiram à equipa de design produzir dezenas de materiais de divulgação diários com zero perda de qualidade ou desvio de marca.
Gestão de Excelência: Garantia de que a comunicação visual refletia o peso diplomático e executivo dos stakeholders envolvidos (Prefeitos, Secretários de Estado e CEOs).
Expediente
Direção de Criação: Vinícius Novaes (MegaBuzz Estúdios)
Cliente: SmartCity Business America
