Resumo do Projeto
Direção de Criação e Arte para a campanha do Roadshow “Fórum Regional Cidades Inteligentes, Resilientes e Sustentáveis”, focada num público estritamente B2B e B2G (gestores públicos, prefeitos e executivos de tecnologia).
O Desafio
O desafio era comunicar um evento altamente técnico e institucional que iria decorrer de forma itinerante por várias cidades do Estado de São Paulo (Campinas, Sorocaba, Ribeirão Preto, Santo André, etc.). O público-alvo (governantes e CEOs) é extremamente ocupado e blindado. A comunicação precisava de transmitir credibilidade imediata, organizar um grande volume de informações (dezenas de patrocinadores, locais diferentes, datas) e garantir a inscrição (conversão).
Insight Estratégico
A escala como argumento de autoridade. Para atrair “grandes líderes do setor”, o evento não podia parecer apenas um encontro local. O insight foi posicionar cada fórum regional como parte de um movimento tecnológico massivo que estava a mapear e transformar todo o Estado (os 645 municípios). O foco narrativo foi a macrovisão: dados, impacto territorial e inovação.
Solução Criativa
Criamos um sistema visual que equilibra a sobriedade exigida pelo setor público com o dinamismo do setor tecnológico.
A Estética “Tech-Corporate”: Utilização de uma paleta de cores institucional (verde e azul marinho, transmitindo sustentabilidade e segurança) contrastada com laranjas vibrantes para os Call to Actions (CTAs).
O Sistema Modular (Templates): Como o evento viajava por várias cidades, a direção de arte focou-se em criar um sistema de design altamente escalável. A mesma estrutura visual base podia ser rapidamente adaptada para refletir a arquitetura e os dados específicos de Barueri, Ribeirão Preto ou Araçatuba, mantendo a consistência da marca “SmartCity”.
Narrativa Visual com Dados: Uso de mapas de satélite, carrosséis digitais e tipografia sólida para ancorar o tema de “Cidades Inteligentes”.
A Execução
A campanha foi projetada para impacto e funcionalidade em múltiplos pontos de contacto:
Motion Graphics de Alto Impacto: A direção dos vídeos promocionais evitou os típicos “vídeos de stock de empresários”. Em vez disso, utilizamos animações dinâmicas com mapas em 3D, zooms territoriais e tipografia cinética grande (”100 Cidades”, “645 Cidades”) para criar um sentimento de magnitude e urgência.
Materiais de Conversão: Design de peças de social media e painéis com foco total na clareza. Organização hierárquica rigorosa das informações vitais (Data, Local, Formulário de Inscrição/QR Code) e gestão impecável da inserção de logos de múltiplos parceiros e governos sem poluir a peça.
O Meu Papel como Diretor de Criação
Sistematização da Marca: Criação do modelo mestre (master template) para o desdobramento da campanha ao longo de todos os meses do roadshow.
Direção de Motion e Arte: Liderança na narrativa visual dos vídeos teaser, garantindo que o ritmo da edição transmitia inovação e escala.
Gestão de Stakeholders: Garantir que a comunicação visual cumpria as exigências estritas de exibição de logótipos de dezenas de prefeituras, governos estaduais e patrocinadores de peso como Hikvision e Geopixel.
Expediente
Direção de Criação: Vinícius Novaes (MegaBuzz Estúdios)
Motion Design: Paulo Silva (@paulosilvat)
Cliente: SmartCity Business America
