Resumo do Projeto
Direção de Criação, Arquitetura de Informação de Megaevento e Direção de Arte de Videocast para a maior edição do congresso focado em ecossistemas urbanos inteligentes do Brasil.
O Desafio
Desenhar a comunicação para um megaevento B2B/B2G traz um nível de complexidade extremo. O congresso envolvia múltiplos palcos em simultâneo (Arenas Sabesp 1, 2, 3), dezenas de reuniões estratégicas, uma conferência internacional anexa (IC²) e uma lista de patrocinadores estruturada em cinco níveis (Platinum a Topaz). O desafio da Direção de Arte era duplo: criar um sistema visual capaz de organizar este oceano de informações de forma legível e, simultaneamente, construir a cenografia e o pacote gráfico para a transmissão de entrevistas e podcasts ao vivo durante o evento.
Insight Estratégico
O evento como uma “Máquina de Conteúdo”. A comunicação não podia limitar-se a convites e lonas impressas. O insight estratégico foi desenhar a identidade do congresso para ser “câmera-friendly”. Sabendo que ministros, prefeitos e grandes CEOs estariam presentes, a direção criativa focou-se em criar ambientes e peças (físicas e digitais) que rendessem snackable content (cortes rápidos de vídeo e citações) para prolongar o tempo de vida do evento nas redes sociais durante meses.
Solução Criativa
O sistema visual do “Brazil Congress 2024” foi desenhado em torno de três eixos: Autoridade, Organização e Dinamismo.
O Sistema de Cores e Tipografia: Afastámo-nos das cores vibrantes dos eventos regionais para adotar uma postura mais institucional (Azul Marinho, Branco e toques de Ouro/Verde). A tipografia forte garantiu que os nomes das autoridades tivessem o peso visual necessário.
Mastering the Grid (A Matriz de Informação): Resolvemos um dos maiores pesadelos do design B2B: o “cemitério de logótipos”. Criamos uma hierarquia minimalista para acomodar patrocinadores Diamante, Safira, Esmeralda, etc., garantindo contrapartidas visuais justas sem poluir o design. O mesmo rigor geométrico foi aplicado ao design das agendas das Arenas, facilitando a leitura rápida por executivos apressados.
Identidade de Painéis e Palestrantes: Desenvolvemos um template circular e limpo para os “Palestrantes Confirmados”, criando uma unidade visual que uniu dezenas de rostos de diferentes esferas (STF, ONU Habitat, Governadores) sob a mesma chancela de prestígio.
A Execução
A transposição da marca para o espaço físico e digital ao vivo:
Estúdio de Broadcast (Live Experience): Direção de arte do estúdio de videocast integrado no evento. O fundo claro e os letreiros (lower-thirds) com codificação de cores garantiram um aspecto televisivo premium. O ambiente foi desenhado para ser acolhedor, contrastando a seriedade dos temas (segurança, urbanismo) com a intimidade de uma conversa de podcast.
Digital On-the-go: Produção de vídeos na vertical (Reels/Shorts) protagonizados pelos prefeitos, utilizando frames limpos e legendagem dinâmica de alta legibilidade, otimizados para consumo rápido em smartphones.
O Meu Papel como Diretor de Criação
Arquitetura Visual de Grande Escala: Liderança na estruturação de todo o material institucional impresso e digital, definindo regras rígidas de layout para agendas e painéis de exposição.
Direção de Arte de Broadcast: Definição do pacote gráfico (GCs, molduras, transições) e direção do look and feel das entrevistas em vídeo gravadas no local.
Controle de Qualidade Operacional: Gestão da equipe de design garantindo que as atualizações de última hora na agenda ou alterações de palestrantes não quebrassem a consistência do sistema visual (o Design System).
Expediente
Direção de Criação: Vinícius Novaes (MegaBuzz Estúdios)
Motion Design: Paulo Silva (@paulosilvat)
Cliente: SmartCity Business America
